I motori di ricerca in Cina non sono tutti uguali [e neppure i cinesi...]
La ricerca di cui stiamo parlando e' stata realizzata dal "China Internet Network Information Center" e si e' basata su un campione [mi immagino non casuale ma prima di buttare tutto a mare consultare
Ricerche di mercato online - Come usare campioni non rappresentativi] di circa 3000 internauti nelle metro aree cinesi di Pechino, Shangai e Guanzhou.
Ne emerge un quadro un po' singolare di come sono visti i
motori di ricerca in Cina perche' in effetti i cinesi sembra che usino i motori di ricerca in maniera un po' compartimentalizzta [il che dal punto di vista del search engine marketing e' una buona cosa, come sempre lo e', nel marketing, quando ci si trova di fronte a precise segmentazioni e/o nicchie di mercato]
Questi i risultati piu' succosi della ricerca:
- I maggiori motori di ricerca cinesi sono Baidu, Google, Yahoo, Sina e Sohu.
- Baidu e' il motore di ricerca emergente in Cina con oltre il 51% di quota di mercato nella metro area di Pechino, 44% a Shangai e 48% a Guanzhou.
- Google ha il 38% di quota di mercato a Shangai, il 29 a Guanzhou ed i 33 a Pechino.
- Quasi il 60% di coloro che usano Baidu quale motore di ricerca preferito lo fanno per cercare musica da scaricare.
- Quasi l'80% di coloro che usano Google quale principale motore di ricerca lo fanno per scopi di business o lavoro.
- Quasi il 63% di coloro che usano Baidu come motore di ricerca primario hanno meno di 25 anni
Lo studio si sofferma poi su svariati altri elementi di analisi relativi ai motori di ricerca in Cina, alcuni anche piuttosto divertenti: apparentemente quasi il 20% del campione non sapeva scrivere correttamente la parola "google"... ;-)
Le indicazioni di marketing , pero', per una piccola e media impresa che intenda entrare sul mercato cinese e trovare nuovi clienti in Cina sono chiarissimi:
Le imprese che vogliono usare il sito per generare nuovi contatti commerciali in Cina devono puntare su Google
[anche Yahoo va bene per tipologia di utenti, ma per il momento la quota di mercato di Yahoo in Cina e' piuttosto ridotto e non arriva al 10% in nessuna delle aree metropolitane cinesi prese in considerazione dalla ricerca]
E' una situazione sicuramente destinata a mutare perche' il mercato dei motori di ricerca in Cina [e di Internet] e' ancora molto giovane benche' stia crescendo in maniera travolgente come tutto cio' che e' Internet.
Per il momento le indicazioni per le imprese sono chiare {puntare su Google] fra 3 anni potrebbe non essere piu' cosi'..
Stay tuned...